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兩年前譚軍曾經(jīng)在深圳向媒體和業(yè)界人士現(xiàn)場演示過他新加入的初創(chuàng)公司的技術(shù)，如何將普通的音響也輸出高質(zhì)量的音樂。雖然現(xiàn)場媒體人士都一致同意效果很好，且做音響的專家也同意，但最終進(jìn)展卻似乎遇到了困難。兩年過去了，再次接到他的現(xiàn)場演示邀請(qǐng)，想知道他又有什么變化呢？ 譚軍，這位中國IC業(yè)界眾所周知的名人，在兩年前突然離開ARM，加入到一個(gè)做英國的初創(chuàng)公司Sontia，職務(wù)是亞太區(qū)總經(jīng)理。兩年過去了，一切都有了很大的變化。相關(guān)文章： THX與Sontia展開戰(zhàn)略合作和和為你的揚(yáng)聲器系統(tǒng)量身訂做“近視眼鏡” 兩年中的改變 “上次演示他們都不相信有這么神奇，說中你自己的音響，誰知道你有沒有搞什么鬼。”譚軍搖頭對(duì)我們說起兩年前在同一個(gè)房間的那次演示。不過他認(rèn)為，現(xiàn)在無論是業(yè)界，還是Sontia公司，都發(fā)生了巨大的變化。 “兩年前的消費(fèi)電子，我記得那時(shí)日系品牌還是主流，索尼還在大談其藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在誰還管視頻什么格式或標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者要的是盡快地上傳到網(wǎng)絡(luò)分享出去。近兩年來，日系消費(fèi)電子快速下滑，日系手機(jī)幾乎看不到貨了，蘋果手機(jī)地位不可動(dòng)搖。之前我一直都用黑莓手機(jī)，抵制蘋果，但最近實(shí)在忍不住，等不到iPhone 5發(fā)布，我就買了這臺(tái)4s手機(jī)，原因就是要與兒子一起上網(wǎng)交流。”譚軍說。 的確，前幾年業(yè)界還都在關(guān)注藍(lán)光還是HD誰會(huì)成為電視未來的高清標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，誰也沒有想到接下來的幾年，智能手機(jī)會(huì)完全改變了消費(fèi)者的娛樂模式。手機(jī)或平板電腦成為了個(gè)人娛樂中心，家庭中的平板電視、家庭影院和高保真音響，像電影《玩具總動(dòng)員》中的那些角色一樣，被它們的主人冷落，讓位于新的消費(fèi)品。喬布斯改變了一切。 今天，是該要提升音質(zhì)了 所有的電子視聽產(chǎn)品，包括電視、電腦和手持移動(dòng)設(shè)備，都在變薄、變輕，或是通過觸摸屏，變得更好的操作。在追求這些體驗(yàn)的同時(shí)，只有一樣?xùn)|西被冷落了，那就是聲音的品質(zhì)。 譚軍說：“彩電還在不斷地變得薄下去，廠家在電視的聲音音質(zhì)上，做出了極大的妥協(xié)。彩電采用越來越小尺寸、更少數(shù)量的揚(yáng)聲器，輸出的音質(zhì)自然受到限制了。雖然很多節(jié)目源或是彩電有SRS、杜比認(rèn)證，但消費(fèi)者已經(jīng)享受不到高品質(zhì)的音質(zhì)了，雖然消費(fèi)者為這些電視付出了認(rèn)證的錢。” 他掏出一個(gè)英國產(chǎn)的喇叭，“消費(fèi)者如果想提升音質(zhì)，就要購買昂貴的高檔音響，再擺放在自己的整個(gè)房間中，才能很好地去欣賞音樂。這一個(gè)喇叭就超過200美元，一套高檔音響的制作成本可想而知。我們必須要想辦法，降低人們欣賞高品質(zhì)音樂的成本。我想，在目前電子產(chǎn)品還在不斷降價(jià)的條件下，最佳途徑是要不增加廠商的研發(fā)、采購和供應(yīng)鏈的成本，同時(shí)還能提升音樂的品質(zhì)。” 如同兩年前，他與同事一起在現(xiàn)場作了對(duì)比演示。與之前不同的是，他們采用的是市面上的彩電、音響和耳機(jī)。 首先是用SONY的彩電、LG的條狀音箱演示了一段視頻和幾段音樂，外接一個(gè)安裝了Sontia公司軟件的控制裝置，對(duì)比演示的時(shí)候，我們感覺到了電視直放所完全沒有的豐富、厚重和立體的音樂。無論是音場、音效、聲音細(xì)節(jié)，都能夠充分還原出錄制音樂時(shí)的高品質(zhì)效果。更難得的是，對(duì)聽音樂的人來說，不再有什么皇帝位的位置，甚至更不需要什么“金耳朵”，都能聽出其中的分別。 接下來，他通過在蘋果的iPad上預(yù)先安裝了一個(gè)Sontia公司特別制作的軟件，外接魔聲耳機(jī)來演示。即使是高端的耳機(jī)，在切換軟件的時(shí)候，也能夠聽出有很大的提升。這說明該軟件的效果在不同的設(shè)備上都能取得很好的提升。 創(chuàng)新成功的方程式：數(shù)字+模擬 “數(shù)字電路遵守摩爾定律， 導(dǎo)致市場上的消費(fèi)電子產(chǎn)品只能在同質(zhì)上競爭，要么不斷提升產(chǎn)品規(guī)格，要么就只有不斷地降價(jià)。原因是數(shù)字電路的設(shè)計(jì)，它是一種很容易復(fù)制的設(shè)計(jì)。但模擬設(shè)計(jì)就不大一樣，它是非常難以復(fù)制的。成功者可以不斷地領(lǐng)先，它的產(chǎn)品就會(huì)有利潤保證。”譚軍總結(jié)道。這也許就是他當(dāng)初在輝煌時(shí)期離開ARM，投入這家初創(chuàng)公司創(chuàng)業(yè)的原因。 在ARM的授權(quán)模式下，中國公司與國際公司在處理器產(chǎn)品中，逐漸走到同一個(gè)平臺(tái)中競爭。把處理器做到雙核、四核，甚至明年的更強(qiáng)大的處理器，這些都不是問題，因?yàn)橛蠥RM和其它的IP和工具供應(yīng)商。同時(shí)在視覺顯示上也逐漸做到了極致，一個(gè)四寸多的液晶屏上，720P的視頻，甚至是3D的視頻都可以播放出來。但消費(fèi)者其實(shí)不是一個(gè)單純的視頻生物，人們還有另一項(xiàng)重要的感覺，關(guān)系到人們的精神上的感覺需要，現(xiàn)在看來應(yīng)該也要得到提升。蘋果iPhone 5就新推出了一種耳機(jī)，從而為蘋果的粉絲們提升優(yōu)質(zhì)的音樂。顯然，蘋果已經(jīng)意識(shí)到了這方面的需要。 Sontia公司為電視、音響、耳機(jī)提升了不同的調(diào)制軟件套裝，從而幫助客戶在不改變?cè)性O(shè)計(jì)的情況下，用軟件的大幅方便提升音樂輸出品質(zhì)。 “只要您的設(shè)備中有DSP芯片，您就不需要改變?cè)O(shè)計(jì)。甚至可以精簡設(shè)計(jì)，例如彩電外殼防音頻共震的機(jī)殼孔填充物，或是音響上的分頻器。如果您的設(shè)備，有CSR的藍(lán)牙芯片，我們也可以直接裝入軟件，方案經(jīng)調(diào)試后即能達(dá)到效果。當(dāng)然如果這兩類芯片都沒有，我們也可以提供一個(gè)模塊子系統(tǒng)，通過簡單的修改設(shè)計(jì)，從而達(dá)到目的。”譚軍介紹。 有針對(duì)性的商業(yè)模式已經(jīng)成熟了，這也許就是現(xiàn)在的Sontia與兩年前的演示時(shí)最大的不同吧。 Sontia與國際品牌THX合作，提升客戶價(jià)值 針對(duì)不同的客戶，提供不同的解決方案。同時(shí)不同的客戶需求，也有不同的收費(fèi)方式。 在當(dāng)天（9月20日）公司新聞稿中，Sontia宣布了與THX公司結(jié)為戰(zhàn)略伙伴的合作關(guān)系。Sontia和THX為包括家庭影院、平板電腦、汽車和揚(yáng)聲器公司的制造商提供新的音頻解決方案。雙方攜手利用Sontia的重點(diǎn)測試實(shí)驗(yàn)室和THX的精準(zhǔn)測試體系詳細(xì)分析產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品性能評(píng)估，并授權(quán)頒發(fā)產(chǎn)品認(rèn)證。 眾所周知，獲得THX等認(rèn)證的產(chǎn)品，其市場和消費(fèi)者認(rèn)可度都會(huì)大幅提升，此次Sontia宣布與THX的戰(zhàn)略合作，對(duì)于提升中國產(chǎn)品的品牌價(jià)值，會(huì)有很大的幫助。更難得的是，這些認(rèn)證都可以通過Sontia在中國完成。 Sontia不是簡單通過軟件收費(fèi)，而是看客戶的產(chǎn)品最終通過了不同認(rèn)證來收費(fèi)。當(dāng)然，收費(fèi)模式與之前ARM公司的模式相近，包括授權(quán)費(fèi)和使用費(fèi)。 譚軍說：“我們的目標(biāo)客戶是期待提供差別化產(chǎn)品的公司，產(chǎn)品以提供更高品質(zhì)的音質(zhì)來提升產(chǎn)品價(jià)值，應(yīng)該不會(huì)是最低端，全靠打價(jià)值仗的企業(yè)。因此，我們會(huì)通過收取授權(quán)費(fèi)來選擇客戶。” 筆者認(rèn)為，如果是一臺(tái)50至100美元的音響，假設(shè)在每臺(tái)增加不到一美元的軟件成本之后，效果達(dá)到幾千甚至幾萬元的音響效果，同時(shí)還不占空間，這樣的產(chǎn)品應(yīng)該是會(huì)有很大的市場的。當(dāng)然軟件的價(jià)格是否是一美元，最終價(jià)格還需要看銷量。 活動(dòng)現(xiàn)場還有兩位音響和電視方面的業(yè)界專家聞?dòng)嵹s過來，他們也試聽了產(chǎn)品，表示這樣的產(chǎn)品確實(shí)非常有價(jià)值，也易于植入產(chǎn)品。 結(jié)語 “我認(rèn)為推廣最重要的就是植入。” 也許經(jīng)歷了兩年的市場摸索，在找到了LG等知名客戶后，這是譚軍的總結(jié)。 “對(duì)了，Sontia現(xiàn)在有了中文名了，叫舒聽。我們的產(chǎn)品就是認(rèn)消費(fèi)者舒服地聽音樂，放松地享受音樂。”他對(duì)記者們自豪地說。 |
