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近日，市場研究公司Counterpoint Research公布的報告顯示，在經歷了長達兩年多的低迷之后，2024年全球智能手機出貨量預計將反彈3%。新興市場的崛起以及人工智能(AI)的加入被看作是智能機觸底反彈的兩大因素，這也預示著無論是性價比較高的中低端智能機領域，還是有AI加持的高端機市場，都將在2024年掀起新一輪的廝殺。 作為在全球手機市場低潮期仍然保持穩定增長的中國品牌，傳音控股也早已開啟多元化市場策略，借助本地化運營優勢開拓新興市場的同時，專注AI等前沿技術及產品的研發創新，在不斷變化的市場環境中尋找新的增長點。 2024手機市場觸底反彈，傳音控股以本地化穩大局 隨著整個非洲的通脹壓力大大緩解，許多國家的當地貨幣趨于穩定，消費者的購買力有所恢復。根據Counterpoint Research的預測，今年在印度、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等新興市場的推動下，經濟型手機市場出現增長，同比反彈 11%。 這對深耕非洲等新興市場的傳音來說，既是機遇也是挑戰。Counterpoint Research認為，傳音控股等中國 OEM 制造商對中東、非洲和拉丁美洲市場的穩步投資加劇了市場競爭，刺激了對經濟型智能手機的需求。而另一方面，隨著新興市場對 IT 設備需求的復蘇，這些制造商之間的競爭也將愈演愈烈。 面對如此局面，傳音控股的選擇是堅定不移地進行本地化運營。而從其謀篇布局來看，我們也不難發現擅長打“本地戰”的傳音在非洲等新興市場的“掌控力”依然不容小覷。 今年年初的第34屆非洲杯開幕式上，傳音控股旗下創新科技品牌TECNO作為官方贊助商，首次在非洲大陸呈現了1000架發光無人機的協同表演，帶來震撼人心的科技與藝術盛宴，不僅創造了非洲歷史，更讓非洲人民印象深刻。在非洲杯如火如荼地召開之際，TECNO還舉辦了一場群星璀璨的慈善球賽，并宣布啟動“夢想球場”公益改造計劃，計劃未來5年內在非洲翻新100個社區足球場，以期改善貧困社區孩子們的足球設施條件。 對于熱愛足球的非洲人民來說，傳音此舉無疑是做到了他們的心坎里，而這也只是傳音控股以新興市場需求為核心、踐行本地化運營策略的縮影。 在《African Business》發布的“2023年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜中，傳音控股旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第9、29及30名，數碼配件品牌oraimo首度入榜位列第96名；在百強榜中，TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首。 在全球手機市場回暖之際，“非洲之王”傳音本地化運營策略發揮著更加重要的作用。 高端市場AI引爆需求，傳音控股提早布局技術領域 新興市場崛起之外，Counterpoint Research還認為，高端智能手機市場出貨量將增長17%，而人工智能和可折疊設備的普及將引發換機需求。 這個判斷與當前手機行業趨勢相符合，特別是在中國市場，AI幾乎成為各大手機廠商主攻的方向。 剛剛過去的2024世界通信大會（MWC 2024)則成為這些手機廠商大秀AI、折疊屏等前沿科技的舞臺。傳音作為中國企業科技出海的代表之一，也攜手旗下手機品牌TECNO、Infinix帶來了包括 AI 增強型仿生機器人、AI 游戲手機、AI PC 在內的多款重磅新品及技術，成為業界關注的焦點。 至此，傳音沖擊高端智能機市場的底氣也顯露了“冰山一角”。事實上，傳音早已將技術創新作為公司核心戰略之一，并分別在中國上海、深圳和重慶建立了自主研發中心，同時持續加碼研發投入，打造高效的用戶和技術雙驅動的創新研發能力。 憑借對行業技術趨勢的精準把握以及在新興市場所積累的本土化運營經驗，傳音控股在多個領域展開了一系列貼合當地用戶習慣的技術革新。 人工智能就是其中重要研發領域，特別是人工智能語音技術，傳音團隊接連榮獲中非青年創新創業大賽一等獎等獎項、ICASSP 2023 SLU口語理解挑戰賽子賽道第一名、IJCAI 2023 ADD 語音深度偽造檢測國際挑戰賽分賽道第二名等獎項。 此外，在智能充電領域傳音也是成果不斷。比如傳音控股旗下Infinix品牌推出了多項快充技術，比如260W有線全場景快充技術，只需7.5分鐘即可完全充滿手機電池，還有110W無線全場景快充技術，可以在大約16分鐘內將設備充至滿電狀態。 就在近日，Infinix還重磅發布了全新的Infinix NOTE 40系列，該系列采用All-Round FastCharge 2.0技術，主打“全場景快充”，并搭載了品牌首款全棧自研的Cheetah X1芯片。這項技術支持多功能的智慧充電模式，包括高達100W的多檔快充、20W無線快充、零下20度極寒充電、旁路充電、夜間AI充電等。此外，Infinix還推出了全新的 MagCharge 磁吸套裝，為用戶提供無縫充電生態，滿足用戶全天候、全場景需求。該系列一經推出，就受到了業界的廣泛熱議，Infinix智能充電技術實力再度得到印證。 毫無疑問，全球手機市場正處于一個關鍵的轉折時期，傳音控股穩扎穩打，“左手本地運營，右手前沿技術”，在夯實非洲大本營的基礎之上，借助本地化策略穩步拓展其他新興市場，同時積極布局AI等前沿科技研發，以潮流技術鎖定高端市場，在競爭激烈的市場環境中找準了方向。我們也有理由相信，2024年傳音控股將迎來新一輪的增長。 |
