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來源：中關(guān)村在線 縱觀近些年，中國(guó)企業(yè)收購日本家電巨頭，早已不是什么大新聞了。2011年，聯(lián)想集團(tuán)收購日本NEC筆記本業(yè)務(wù)；海爾公司收購三洋白電；美的收購了東芝的白電、海信收購東芝黑電……事例不勝枚舉。中國(guó)政府積極鼓勵(lì)企業(yè)走出去，到海外去投資并購。這些年，在日本市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)確實(shí)碩果累累，讓人提氣。 
中國(guó)企業(yè)收購日本品牌大事件時(shí)間表（圖片摘自愛活網(wǎng)） 這些輝煌的業(yè)績(jī)給我們最深刻的印象莫過于：中國(guó)企業(yè)終于崛起了，我們把昔日的老對(duì)手，日本的家電巨頭都給買了下來！可是，一向以“精明”著稱的日本人真的會(huì)那么“傻”嗎？他們真的舍得“忍痛割愛”嗎？那么中國(guó)企業(yè)到底是搶到了寶貝，還是撿到了“一堆垃圾”呢？ 日本家電巨頭成“中國(guó)制造” 前兩年，對(duì)于海信收購東芝一事，國(guó)內(nèi)眾多媒體的報(bào)道，標(biāo)題都使用了“海信收購東芝電視”等字眼。實(shí)際上，海信收購的是東芝電視機(jī)的品牌服務(wù)，而并非東芝電視機(jī)的全產(chǎn)業(yè)。這一切無奈之舉，恐怕要?dú)w結(jié)于東芝的“假賬丑聞”，導(dǎo)致赤字倍增，加之日本僵化思想滋生的各種公司內(nèi)部矛盾也逐漸顯現(xiàn)出來，于是東芝不得不“割肉”來拯救企業(yè)于水火。 現(xiàn)如今，東芝的電腦業(yè)務(wù)也被夏普收購。此時(shí)，東芝旗下面向普通消費(fèi)者的業(yè)務(wù)銷聲匿跡，徹底退出歷史舞臺(tái)。目前，除索尼、松下外，以“日本制造”聞名的日本品牌家電業(yè)務(wù)已經(jīng)悉數(shù)被中國(guó)企業(yè)并購，成為“原汁原味”的中國(guó)制造，只是還掛著日本品牌的Logo而已。 日本企業(yè)為何接連變賣家電產(chǎn)業(yè)？ 我們都知道，日本人一向給人過于循規(guī)守矩的刻板形象，日本企業(yè)風(fēng)格一向比較保守，制度僵化、體系臃腫的大企業(yè)病普遍存在，并且過度崇拜技術(shù)，使得創(chuàng)新節(jié)奏放慢。在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它無法跟上市場(chǎng)變化，競(jìng)爭(zhēng)不過中韓廠商是不爭(zhēng)的事實(shí)。 故步自封的日本家電企業(yè)紛紛拋售“家當(dāng)”，一方面除了是因?yàn)榫徑馓潛p做出求生存的無奈之舉外；我認(rèn)為更重要的原因是：這些所謂的“家當(dāng)”，在日本家電企業(yè)看來，其實(shí)是拖后腿的累贅，甚至是“垃圾”。日本企業(yè)全面退市，是因?yàn)樗鼈兊墓S和流通渠道出現(xiàn)了巨大的虧損；但它們始終咬緊牙關(guān)，從未放棄技術(shù)研發(fā)的成本。 日本制造企業(yè)對(duì)技術(shù)有著偏執(zhí)的追求，這出于對(duì)“匠人精神”的推崇。為了讓產(chǎn)品提高1%的性能，不惜投入30%的成本，這導(dǎo)致日本制造在價(jià)格上失去了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)過盛導(dǎo)致產(chǎn)品性價(jià)比降低，市場(chǎng)售價(jià)往往高出其他企業(yè)同類產(chǎn)品的幾倍，甚至幾十倍。 我們來看看“大法”，索尼之前也一直在生產(chǎn)自己的電腦。但是在整個(gè)亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)和韓國(guó)筆記本產(chǎn)業(yè)達(dá)到空前興盛的大背景下，平井一夫再與中國(guó)和韓國(guó)拼市場(chǎng)就顯得沒有任何意義了。所以，索尼選擇將電腦事業(yè)全部“拋棄”，拋棄電腦產(chǎn)業(yè)的索尼從此致力于智能化和物聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建，同時(shí)擴(kuò)大音樂、娛樂、影像方面的技術(shù)開發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。 我們?cè)撊绾慰创袊?guó)家電的“接盤行動(dòng)”？ 當(dāng)我們一邊接盤日系家電廠商的各種資產(chǎn)，一邊確實(shí)要開始深刻反省——?jiǎng)e人不要的“垃圾”，真是我們需要的寶貝么？ 一舉收購昔日的日系巨頭家電品牌可能會(huì)讓我們有一種優(yōu)越感——以前，我們跟日本，德國(guó)，美國(guó)一票發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)；現(xiàn)在我們強(qiáng)大了，可以把國(guó)外的頂尖家電品牌買回來，從而有一種揚(yáng)眉吐氣的情緒。 我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)目前最基本的矛盾是自主品牌在全球的影響力仍舊比較弱。中國(guó)家電的短板就是大而不強(qiáng)，以規(guī)模制勝。雖說中國(guó)家電企業(yè)正以秋風(fēng)掃落葉之勢(shì)將日系家電逼到了絕路，但不得不承認(rèn)，我國(guó)自主品牌的影響力仍然偏弱，收購日系老牌巨頭可以在短時(shí)間內(nèi)提高中國(guó)品牌在國(guó)際上的認(rèn)可度和影響力，也算是一條清晰可見的捷徑。 但是，目前的基本家電產(chǎn)品，中國(guó)、韓國(guó)的生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，市場(chǎng)早已進(jìn)入血海階段。想要在血雨腥風(fēng)中殺出重圍，就一定要擴(kuò)大市場(chǎng)，向海外進(jìn)發(fā)。所以急于接盤擁有幾十年海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的日系老牌家電企業(yè)似乎無可厚非。 靜下心來想一想，我們真的有必要收購日本的家電事業(yè)來開拓尚未開發(fā)的東南亞甚至非洲市場(chǎng)嗎？據(jù)調(diào)查顯示，在非洲，家電知名度比較高的品牌一個(gè)是韓國(guó)的三星，另一個(gè)就是中國(guó)的海爾，雖然海爾在非洲推出的只是一些中低端的產(chǎn)品，但不得否認(rèn)的是，它在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)獲得了一定的知名度和口碑，并樹立了品牌形象。而相反，許多人甚至沒有聽說過東芝這個(gè)品牌。 所以對(duì)于一些未開發(fā)的海外市場(chǎng)，中國(guó)家電廠商沒必要收購日本的家電品牌，應(yīng)該有信心用自己的品牌形象去開辟一片藍(lán)海。好比華為，它從來就沒有想過要收購索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)，而是堅(jiān)持靠自主研發(fā)，打華為的中國(guó)品牌。所以它今天能夠成為一個(gè)世界頂尖的品牌，我覺得這才是中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該走的路。 參考日韓企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，無不是將業(yè)務(wù)重點(diǎn)向更具技術(shù)含量的核心技術(shù)上轉(zhuǎn)移，打造屬于自己的全新商業(yè)模式。核心技術(shù)終將改變未來——這不是靠簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾單收購就能達(dá)成的夙愿，需要的是塌下心來在一個(gè)領(lǐng)域的深耕和付出，來不得半點(diǎn)兒含糊。 |
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