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體現微軟自我轉變的戰略 作者：Andrew Rassweiler 據IHS iSuppli公司拆解分析服務的初步估計，擁有至少32GB NAND閃存和可選黑色Touch Cover的微軟Surface RT平板電腦，材料清單(BOM)成本為271.00美元。如果加上13.00美元的制造費用，則生產Surface的總體制造成本是284.00美元，如表4所示。 表4：32GB NAND閃存和可選黑色Touch Cover的微軟Surface RT平板電腦的初步材料與制造成本 (以美元計價) 
從尺寸、功能特點與價格門檻等總體來看，Surface RT顯然是以全尺寸的蘋果iPad為競爭目標。 這是微軟首次進入平板電腦領域。這款產品是微軟從軟件制造商向設備與服務提供商轉型戰略的一個關鍵環節。提供類似于蘋果iPad產品線那樣自身可以創造較高利潤的硬件產品，對于微軟的這種戰略非常關鍵。IHS iSuppli公司認為，從硬件角度來看，微軟在Surface方面取得了成功，推出了一款利潤率較高的出色平板電腦，按目前的零售價格，其價格與成本之比甚至高于iPad。 按284美元的估計材料與制造成本以及599美元的零售價格，按百分比計算，Surface RT的硬件與制造利潤高于低端iPad。甚至以不帶Touch Cover的價格499美元計算，微軟的單機利潤率也將高于低端iPad。 Touch Cover是最大限度提高平板電腦可用性的貼心之舉 Surface硬件的一個關鍵差異化特點是可以選配Touch Cover，這實際上是一個外殼，也可以充當全功能鍵盤，但只使用電容觸摸感應進行操作。這個鍵盤很好用，甚至在底部有觸控板。如果Surface坐在支架上并把Touch Cover放平，Surface給人的感覺和操作方式非常像筆記本電腦。 Touch Cover讓Surface兼具筆記本與平板電腦的最誘人特點，也讓Surface不同于iPad。最終結果是，微軟Surface非常誘人，令人矚目。顯然，該產品也更支持微軟軟件，所以企業與Microsoft Office的主要用戶可能會衷情于這款產品，可能用其代替旅行中使用的傳統筆記本電腦。 Touch Cover也表明，一項突出特點可以促使用戶升級到較高端產品，為企業創造更多利潤，類似于具有更多內存的高檔平板電腦。憑借Touch Cover或額外閃存等選項，廠商可以以符合心理水準的基礎價格提供低端型號，比如本例中的499美元；同時寄望于消費者會主動選擇升級到具備額外特點或內存的型號，從而為企業帶來滾滾財源。 IHS公司初步估計，Touch Cover的成本是16至18美元。Touch Cover把一個印刷電路板(PCB)與多個芯片整合在一起，包括一個飛思卡爾微控制器與一個愛特梅爾產觸摸屏控制器。 為Surface提供主要部件的廠商 根據我們的拆解樣品，三星電子是Surface中的最大設計贏家。在IHS iSuppli公司拆解的那臺平板電腦中，三星的許多部門為其中許多最昂貴的部分供應部件或者整個子系統，包括顯示器、NAND閃存和電池組。但是，這些器件多數可以從多個來源獲得，其它個別Surface平板電腦也可能使用其它供應商。 另一個主要贏家是英偉達，供應Surface的處理器。Surface RT基于英偉達的四核Tetra 3處理器。Tetra 3使用ARM架構，成本估計為21.50美元，占Surface RT材料成本的8%。 愛特梅爾也是Surface RT中的一個主要贏家，提供Surface本機以及Touch Cover中的多個觸摸控制器。 IHS iSuppli公司進行的上述拆解分析，只考慮了硬件與制造成本，不包括軟件、授權、專利費等其它費用。 Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服務資深分析師。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jonathan.cassell@ihs.com 。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiry@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請訂閱IHS公司的拆解服務。更多信息，請訪問http://goo.gl/VtrE5 |
