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來源：TrendForce集邦咨詢 根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，下半年手機(jī)市場(chǎng)迎來傳統(tǒng)旺季，加上品牌陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，推升2025年第三季全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)季增9%、年增7%，達(dá)3.28億支，季節(jié)性生產(chǎn)動(dòng)能明顯增強(qiáng)。 TrendForce集邦咨詢表示，第四季各旗艦品牌陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，且有全球電商促銷備貨帶動(dòng)，需求獲得支撐。然存儲(chǔ)器供應(yīng)緊縮、價(jià)格上升，低階手機(jī)的獲利空間將先被壓縮，恐抵銷部分增長(zhǎng)動(dòng)能。TrendForce集邦咨詢對(duì)2025年全年智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè)為年增1.6%，不排除受存儲(chǔ)器影響再度下調(diào)全年預(yù)測(cè)。 
觀察2025年全球主要智能手機(jī)銷售區(qū)域表現(xiàn)，中國市場(chǎng)的補(bǔ)貼政策第一季明顯拉抬消費(fèi)，預(yù)估全年銷售將微幅年增2%，以23%市占穩(wěn)居最大消費(fèi)市場(chǎng)。印度以13%的市占名列第二，受惠需求回溫，年銷量將成長(zhǎng)2%。第三大消費(fèi)市場(chǎng)為北美，上半年品牌提前備貨，下半年需求已放緩，預(yù)估全年銷售將年減1%，市占率為11%。 分析第三季主要品牌生產(chǎn)表現(xiàn)，Samsung（三星）產(chǎn)量近6,300萬支，季增約8%，以19%的市占維持第一名。其中價(jià)位Galaxy A系列持續(xù)走量，折疊機(jī)迭代后也獲市場(chǎng)正面回應(yīng)，助益高階機(jī)種銷量。 Apple（蘋果）第三季手機(jī)產(chǎn)量約為5,700萬支，創(chuàng)歷年第三季最高，居第二名。其iPhone 17基本款“價(jià)格持平、容量升級(jí)”的策略成功，Pro系列外觀辨識(shí)度升級(jí)亦有助拉貨。Xiaomi[小米，含Redmi（紅米）、POCO]下半年借新機(jī)發(fā)布、節(jié)慶備貨激勵(lì)出貨動(dòng)能，第三季產(chǎn)量近4,500萬支，季增約6%，位居第三。 第四名的OPPO[含OnePlus（一加）及Realme]受惠于印度、東南亞和拉美市場(chǎng)銷售復(fù)蘇，第三季生產(chǎn)數(shù)約4,000萬支，季增8%。Transsion(傳音，含TECNO、Infinix及itel)第三季成長(zhǎng)動(dòng)能主要來自非洲、亞洲的新興市場(chǎng)，產(chǎn)量突破2,900萬支，季增9%，排第五位。Vivo(含iQOO)的市占率和Transsion差距不到0.5%，旗下iQOO系列帶動(dòng)中高階機(jī)種銷售，加上因應(yīng)節(jié)慶需求積極備貨，第三季生產(chǎn)總數(shù)季增逾8%，約為2,800萬支。 |
