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近年來，由于消費者換機周期的延長和國內手機市場的日益飽和，拉美、東南亞等新興市場逐漸成為各大手機品牌投入的戰略要地。在非洲占有一席之地的中國品牌傳音也積極走出大本營，將本地化運營模式復制到更廣闊的新興市場，并通過提前布局AI、折疊屏賽道，發力高端市場，在東南亞等市場實現了業績和口碑的雙重提升。 第三季度手機市場數據：傳音在東南亞勢如破竹 11 月 7 日，市場調研機構 Counterpoint Research 發布了全球第三季度市場監測智能手機追蹤報告，根據報告，2024 年第三季度全球智能手機出貨量同比增長 2%，出貨量達到 3.07 億部。報告稱，這是全球智能手機市場連續第四個季度增長，增長的主要原因是宏觀經濟狀況和消費者需求的復蘇。 全球手機市場穩步回暖，各大手機廠商齊聚的東南亞也在持續釋放潛力。Canalys11日發布的報告顯示，第三季度東南亞智能手機市場同比增長15%，達到2500萬臺。其中，“非洲之王”傳音的業績備受業界關注，其以400萬臺的出貨量穩居第三，市場份額達16%。二季度還墊底的傳音，不僅超過了小米，市場份額逼平三星，增速也是位居榜單第一，高達46%。 這似乎印證了傳音本地化運營模式在東南亞市場收獲了成功。 一直以來，傳音秉持“ThinkGobay，ActLocay”（全球化視野、本地化創新）的理念，致力于進行目標市場本地化產品規劃和技術研發創新。比如，早期，針對非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，傳音專門成立了研發團隊，最終研制了低成本高壓快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等，一下子解決了當地消費者的需求痛點，搶占了市場先機。此后，憑借優異的產品性能和本地化的技術創新，傳音逐漸在非洲市場獲得了高于其他手機廠商的市場占有率和廣泛的品牌影響，在業界被稱為“非洲之王”。 可以說，傳音堅持的本地化運營不僅提高了手機用戶的終端體驗，更形成了差異化的品牌競爭力。近年來，傳音持續開拓新興市場，本地化模式被復制到了非洲以外的市場。 有業內人士就分析指出，傳音之所以第三季度在東南亞市場表現搶眼，深入本地市場的機海戰術是一大原因：其不僅接連發布大小折疊屏手機，在東南亞高端市場分到了一杯羹，還搶在9月尾聲發布百元級產品Pop 9系列，進一步拓寬了當地“下沉市場”。 前瞻性布局折疊屏、AI賽道，傳音創新實力不容小覷 除了本地化運營所形成的品牌競爭力，傳音在東南亞市場的技術創新力同樣不容小覷。 從市場數據來看，今年第三季度，全球智能手機銷量穩步增長，消費電子需求也逐漸膨脹。而在折疊屏和AI的雙輪驅動之下，全球手機市場又將迎來新的一輪換機潮。有專家推測，在此次換機潮中，產業鏈中的廠商對折疊屏和AI相關技術的布局情況、技術進展將影響行業競爭格局的變遷。 作為較早切入這兩大賽道的手機廠商，傳音選擇積極擁抱新科技浪潮，不斷加強折疊屏等關鍵領域技術攻關，不僅在上海、深圳和重慶等地建立了自主研發中心，還在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎等領域，開展了大量符合當地用戶使用習慣的創新研究。 同時，傳音自創立以來就始終保持對技術研發的較高金額的投入。統計顯示，今年前三季度，傳音研發投入就高達18.24億元,同比增長7.87%。 多年的技術沉淀，以及對于新興市場用戶群體深刻的洞察與理解，讓傳音在前沿技術賽道“如魚得水”。 去年，傳音旗下品牌TECNO正式發布折疊旗艦智能手機PHANTOM V Fold，為全球用戶打開了折疊智能手機的新可能性。在這款手機的基礎上，今年8月19日,傳音TECNO正式發布了兩款全新設計的折疊屏手機 此外，在MWC24展會上，傳音聯合聯發科一同發布了AIOS系統，除了常見的生成式AI助手之外，傳音還帶來了AI增強攝影，利用大模型精準識別不同的膚色，同時給予充分的優化建議。不僅如此，傳音還將推出旗艦級游戲技術，用AI優化游戲場景。 毫無疑問，全球智能手機市場將迎來下一輪競爭，尤其是在技術層面，缺乏先進技術和應用體驗的智能機將失去消費者的青睞。對于傳音而言，新興市場挑戰與機遇并存，只有抓住時代的風口，以本地化運營為切入，以技術創新為驅動，就有望實現新的突破。 |
HANTOM V Fold2和Flip2，展現出更加現代化和專業的外觀風格，使用場景也更加多元且便利。之后, TECNO又發布了其三折疊屏概念手機PHANTOM ULTIMATE 2，向消費者展示了三折疊屏手機在不同形態和場景中的適用性，引發了業界的廣泛關注和討論。