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今年是FPGA誕生25周年，也是我們賽靈思公司成立25周年，在這個(gè)特殊時(shí)刻，我有兩點(diǎn)重要的訊息想與大家分享：第一個(gè)訊息是，我們終于看到，可編程邏輯器件已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的應(yīng)用大趨勢(shì)，而現(xiàn)在我們正處在這樣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。第二個(gè)訊息是，為了推動(dòng)這樣一個(gè)大趨勢(shì)，今年我們不僅可向客戶提供VIRTEX-6和SPARTAN-6 FPGA工程樣片，而且我們首次提出了目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺(tái)的理念，以幫助客戶更快地推出新的產(chǎn)品。 目前可編程邏輯發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為什么這么說(shuō)呢？有三個(gè)原因：第一是市場(chǎng)推動(dòng)力；第二是目前大家所經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)；第三就是我們賽靈思在這一領(lǐng)域持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。總結(jié)這三大因素使我們得出這樣一個(gè)結(jié)論：可編程應(yīng)用正當(dāng)時(shí)。而且我們相信這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展將非常迅速，下面為大家分析一下到底存在著一些什么樣的市場(chǎng)推動(dòng)力。 首先，我們看到市場(chǎng)所存在的二大主要的推動(dòng)力量：第一大推動(dòng)力是目前消費(fèi)者需求變化相當(dāng)之快。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，現(xiàn)在每一年甚至每六個(gè)月消費(fèi)者就要求換一臺(tái)手機(jī)，或者換一臺(tái)功能更加強(qiáng)大的MP3播放器。 第二大市場(chǎng)推動(dòng)力是消費(fèi)者需要超高速的連接功能，目前人們希望任意時(shí)間和地點(diǎn)都存在這樣一種高速連接性，通過(guò)它人們可以進(jìn)行大量數(shù)據(jù)的傳輸，無(wú)論圖片、數(shù)據(jù)、視頻、還是音頻。正是因?yàn)檫@種快速變化著的消費(fèi)者的需求，使得我們所處的市場(chǎng)出現(xiàn)不斷的變化，變得越來(lái)越細(xì)分和專業(yè)性，以前生產(chǎn)產(chǎn)品都是追求海量、高批量的生產(chǎn)，但是正是因?yàn)楝F(xiàn)在不斷變化、不斷細(xì)分和更加專業(yè)化的市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，這也就意味著像半導(dǎo)體公司和做系統(tǒng)的公司，也必須越來(lái)越快地把他們的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。正是因?yàn)槲覀儽仨殱M足不斷變化的市場(chǎng)需求，所以就要求廠家在產(chǎn)品上市的時(shí)間上要縮短，并且在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期上要加速，從而具備這種靈活性，這是我們成功的關(guān)鍵。 第二個(gè)促使可編程技術(shù)勢(shì)在必行的因素就是，我們每個(gè)人目前都經(jīng)歷著的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以及它帶來(lái)的資金約束。我們來(lái)分析一下目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。首先，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)正式宣布進(jìn)入衰退期，這導(dǎo)致了一個(gè)全球性的問(wèn)題，對(duì)全體半導(dǎo)體和系統(tǒng)廠商都帶來(lái)了影響。正是因?yàn)檫@樣的一種背景，所有的投資人都開(kāi)始重新思考和審慎自己投資項(xiàng)目，仔細(xì)分析自己投資的每一個(gè)美元是否能夠帶來(lái)應(yīng)有的回報(bào)。 之所以這些投資者要對(duì)自己的投資項(xiàng)目進(jìn)行重新的思考，是因?yàn)槟壳癐C產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本，這里尤其指的是ASSP的開(kāi)發(fā)成本相當(dāng)之高。舉個(gè)例子，如果開(kāi)發(fā)一個(gè) 45nm的ASSP的產(chǎn)品，那么你的成本至少達(dá)到6000萬(wàn)美金，如果想獲得更高性能和密度的話，想向32nm制程發(fā)展，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本就會(huì)達(dá)到1 億美金。正是因?yàn)樵诎雽?dǎo)體行業(yè)這樣一種新的成本結(jié)構(gòu)，使得半導(dǎo)體廠商在一個(gè)新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的時(shí)候都會(huì)變得非常的謹(jǐn)慎。那么事實(shí)上，這樣的一種情況不光是影響到了大型的IC廠商，對(duì)于那些小型的無(wú)廠化的廠家同樣也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。 這樣的一個(gè)經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)對(duì)一類半導(dǎo)體公司帶來(lái)什么變化呢？首先，這些廠家都在精簡(jiǎn)晶圓廠，甚至發(fā)展成無(wú)晶圓廠的公司。我們來(lái)分析一下這些晶圓廠的成本，如果是45納米的工藝，這樣一個(gè)廠的成本會(huì)達(dá)到30億美元，如果是32納米會(huì)達(dá)到100億美元，所以對(duì)這種大型投資，他們就必須先找到這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)有多大，應(yīng)用領(lǐng)域有多大。 對(duì)于開(kāi)發(fā)45納米芯片的公司來(lái)說(shuō)，它大約需要6000萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)成本，對(duì)于二類廠商來(lái)說(shuō)，一定要找到3億美元規(guī)模市場(chǎng)，才能考慮對(duì)這樣的項(xiàng)目進(jìn)行投資。對(duì)32 納米芯片來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)成本需要1億美金，因此其應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模至少應(yīng)該達(dá)到5億美金。但是，目前的市場(chǎng)是由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)來(lái)發(fā)展的，而這個(gè)市場(chǎng)變得越來(lái)越細(xì)分，這種細(xì)分化市場(chǎng)上很難找到具有高需求量的這樣的產(chǎn)品。 我們?cè)賮?lái)分析一下目前二類的ASSP廠商，他們大部分市值都是小于他們存在銀行里的現(xiàn)金，也就是說(shuō)這些二類ASSP廠商他們每天運(yùn)轉(zhuǎn)都需要消耗大量的現(xiàn)金。那么我們?cè)倏匆幌赂∫?guī)模的半導(dǎo)體公司的情況，也就是說(shuō)第三類初創(chuàng)型公司面臨的挑戰(zhàn)，其實(shí)很多系統(tǒng)廠商都是依賴于這種小型半導(dǎo)體公司來(lái)為他們做IC產(chǎn)品設(shè)計(jì)。但是，從2000年一直到2008年，針對(duì)第三代初創(chuàng)半導(dǎo)體公司總額已經(jīng)下降82%。08年的數(shù)字顯示，只有兩家這種類型的芯片公司得到總計(jì)1200萬(wàn)美元的投資，對(duì)于半導(dǎo)體公司而言1200萬(wàn)美元基本什么也做不了的。所以，對(duì)于那些依賴于這種類型的半導(dǎo)體公司的系統(tǒng)廠商而言，他們確實(shí)是面臨著這樣一個(gè)供應(yīng)，在ASSP產(chǎn)品設(shè)計(jì)上供應(yīng)的短缺，事實(shí)上這些系統(tǒng)廠商也同樣面臨初創(chuàng)型公司在金融方面的挑戰(zhàn)。 那么，目前的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)對(duì)于系統(tǒng)客戶將帶來(lái)什么影響呢？首先這些系統(tǒng)廠商將不得不降低自己在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的成本，他們希望用更少的錢做更多事情，而且不能任意對(duì)自己回報(bào)不大肯定的研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行投資了。但是同時(shí)他們必須增強(qiáng)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力，要使自己產(chǎn)品具備這樣的一種差異化，因此我們得出這樣一個(gè)結(jié)論：ASSP這樣一些半導(dǎo)體廠商已經(jīng)不能滿足這些系統(tǒng)客戶的需求。 傳統(tǒng)的 FPGA應(yīng)用領(lǐng)域存在著幾千種不同的應(yīng)用。但是考慮到目前的經(jīng)濟(jì)狀況，以及在不久的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們發(fā)覺(jué)在ASSP和傳統(tǒng)FPGA領(lǐng)域之間出現(xiàn)了一個(gè)市場(chǎng)的缺口，也就是這樣的一些應(yīng)用領(lǐng)域，對(duì)于那么ASSP的廠商而言，因?yàn)樗麄僆C設(shè)計(jì)成本非常高，所以對(duì)于這些存在著一定潛力、但是他們又不能肯定的應(yīng)用市場(chǎng)，他們是不愿意花錢投資的，所以這塊是屬于FPGA潛在發(fā)展的一些領(lǐng)域。由于ASIC開(kāi)發(fā)成本非常高，因此其設(shè)計(jì)總量開(kāi)始下降，所以就給我們可編程邏輯器件創(chuàng)造出了一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。 剛才我們分析的是目前消費(fèi)者所產(chǎn)生的市場(chǎng)推動(dòng)力，以及整個(gè)市場(chǎng)目前面臨的資金方面的制約因素，在賽靈思公司方面，因應(yīng)這種需求和趨勢(shì)，我們通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，為客戶帶來(lái)兩個(gè)全新VIRTEX-6和SPARTAN-6 FPGA系列，能夠更好的幫助客戶降低成本和提供高帶寬性能，我們更重要的一個(gè)理念是配合VIRTEX-6和SPARTAN-6 FPGA提供應(yīng)用就緒型的設(shè)計(jì)平臺(tái)。 兩款新品能夠?yàn)榭蛻魩?lái)最高系統(tǒng)成本達(dá)60%的降低，同時(shí)降低功耗達(dá)65%，并減少開(kāi)發(fā)時(shí)間50%，并提供超過(guò)每秒1個(gè)TB達(dá)到的帶寬。我們相信通過(guò)為客戶提供以上突破性的性能、功耗以及成本分析的效益，我們真正能夠讓客戶進(jìn)入這種可編程突破點(diǎn)的境界。 那么，什么是應(yīng)用就緒型的設(shè)計(jì)平臺(tái)呢？我們希望我們能提供一個(gè)完整的目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺(tái)給客戶，而不僅僅是簡(jiǎn)單的FPGA產(chǎn)品，這樣一個(gè)平臺(tái)能夠讓我們的客戶更早地開(kāi)始、更快地結(jié)束他們產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期。我們的理念是，通過(guò)為客戶提供基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)板、基礎(chǔ)IP、ISE設(shè)計(jì)套件、FMC子卡、以及針對(duì)特定應(yīng)用領(lǐng)域的IP，為客戶節(jié)省80%的開(kāi)發(fā)時(shí)間，幫助系統(tǒng)廠商把自己的精力和金錢集中在余下的20%工作，也就是把賽靈思提供給他們東西集成在一起進(jìn)行個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)自己產(chǎn)品的差異化。我們目前主要針對(duì)的應(yīng)用市場(chǎng)是平板顯示器、監(jiān)控?cái)z像頭、萬(wàn)兆以太網(wǎng)交換器、以及其它一些寬帶應(yīng)用。 總而言之，目前對(duì)于所有IC廠商系統(tǒng)廠商而言，為了應(yīng)對(duì)快速發(fā)展的市場(chǎng)，他們必須加快自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期，這一點(diǎn)對(duì)他們至關(guān)重要。還有對(duì)他們而言非常急迫的一點(diǎn)，考慮到目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，他們必須更好的控制自己在投資方面的風(fēng)險(xiǎn)。考慮到這兩個(gè)重要性和急迫性，賽靈思推出了全新的目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺(tái)來(lái)解決我們客戶面臨的這兩大挑戰(zhàn)。 賽靈思作為FPGA的發(fā)明公司，已經(jīng)在過(guò)去25年積累了非常豐厚的行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，并且我們也有非常多知名公司大客戶，在中國(guó)跟華為和中興都有非常良好的關(guān)系。考慮到在過(guò)去25年的積累，可以看到我們業(yè)務(wù)、市場(chǎng)和客戶都日趨多元化，目前有兩萬(wàn)多名客戶，所以我們對(duì)客戶的理解是非常深刻的，這也是我們?yōu)槭裁赐瞥鲞@樣一個(gè)全新的設(shè)計(jì)平臺(tái)的原因。同樣的在這25年中我們賽靈思在財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面也是非常強(qiáng)勁的，在可編程市場(chǎng)份額我們達(dá)到50%，同時(shí)我們的現(xiàn)金流也非常健康。 |
